來(lái)源丨廣告客

導(dǎo)讀：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告2019收入TOP10：阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、新浪、小米、奇虎360和58同城。

2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告顯示，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長(zhǎng)率為18.2%，增幅較上年同期略有放緩，減少了5.96個(gè)百分點(diǎn)，但仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從廣告依托的平臺(tái)類型來(lái)看，2019年來(lái)自電商平臺(tái)的廣告占總量的35.9%，穩(wěn)居第一，比2018年增長(zhǎng)3%；搜索類平臺(tái)廣告以14.9%的份額仍居第二位，但比2018年的21%有所下降；視頻類平臺(tái)收入同比增長(zhǎng)43%，取代新聞資訊類平臺(tái)，成為第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)。

具體而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、新浪、小米、奇虎360和58同城，這些企業(yè)集中了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的94.85%，較2018年同期數(shù)據(jù)增加了2.18%，頭部效應(yīng)進(jìn)一步突顯。

1．“放緩型”增長(zhǎng)特征持續(xù)

2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，年增長(zhǎng)率為18.2%，增幅較上年同期下降約5.96個(gè)百分點(diǎn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷迭代發(fā)展的屬性持續(xù)吸引廣告主的投放興趣，“增長(zhǎng)”一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主旋律；另一方面，廣告畢竟依附于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，受宏觀經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)表現(xiàn)出“放緩”跡象，這符合行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律。

2．“信息-購(gòu)買”閉環(huán)型廣告平臺(tái)持續(xù)走強(qiáng)

3．搜索類廣告平臺(tái)式微

搜索類平臺(tái)廣告雖在互聯(lián)網(wǎng)廣告份額排行榜中仍位居第二，但其在總盤(pán)子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%，百度從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)中由第二位降至第三位是搜索類廣告式微的現(xiàn)實(shí)表征。搜索類平臺(tái)如何扭轉(zhuǎn)目前的局面，這一問(wèn)題值得行業(yè)認(rèn)真思考。

4．頭部企業(yè)高度集中，贏家通吃

2019年前十個(gè)頭部企業(yè)集中了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告94.85%的份額，較2018年同期數(shù)據(jù)增加了2.18個(gè)百分點(diǎn)，高于2018年較上一年增加的1.75個(gè)百分點(diǎn)。頭部企業(yè)贏家通吃的格局進(jìn)一步鞏固，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)留給前十名之外公司的蛋糕仍在壓縮。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告后起之秀鋒芒竟現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告頭部企業(yè)高度集中的態(tài)勢(shì)下，圈子內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局從未板結(jié)。那些具有強(qiáng)大吸聚流量和服務(wù)能力的企業(yè)，正是充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)強(qiáng)有力的“分食者”。2019年，字節(jié)跳動(dòng)和美團(tuán)成為后起之秀，強(qiáng)勁的吸金能力將BAT三巨頭的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額由2018年的69%削減至63%。

6．食品母嬰類快消品穩(wěn)住市場(chǎng)的基本盤(pán)

廣告是食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰類快消品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，兩個(gè)品類持續(xù)居于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的前兩名，占有54.17%的廣告市場(chǎng)份額。不僅如此，在交通、金融保險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)通訊、房地產(chǎn)等近半數(shù)品類廣告普遍收縮的情況下，食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰兩大品類的市場(chǎng)份額分別增加了3.79個(gè)百分點(diǎn)和1.07個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收的提升功不可沒(méi)。

7．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭揚(yáng)帆出海創(chuàng)造新機(jī)遇

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極拓展海外業(yè)務(wù)，Tiktok全球下載量已超過(guò)10億人次；斗魚(yú)啟動(dòng)赴美上市, 月活躍用戶近 1.6 億；阿里巴巴國(guó)際站推出包括“人貨場(chǎng)”數(shù)字化、交易履約數(shù)字化和信用體系數(shù)字化三個(gè)方面的“數(shù)字化出海計(jì)劃”……如何利用海外平臺(tái)獲得有效用戶和流量變現(xiàn)，在機(jī)遇面前廣告主面臨新選擇。

8．監(jiān)管面臨用戶生物信息安全新挑戰(zhàn)

9.5G商用加速助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展

工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了5G系統(tǒng)中低頻段試驗(yàn)頻率使用許可，奏響了5G商用的序曲，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)5G產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與發(fā)展，加速中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程。